淬物科技 · 植物基健康饮品创业

作为联合创始人&产品运营负责人，将消费品增长咨询方法论落地实体品牌，从0到1操盘从市场洞察、品牌定位到产品商业化的全链路闭环。

核心成果：拿下小米精品渠道品类第一，完成新消费品牌从0到1的市场验证。

品牌定位：次时代好物

品牌理念：寻找、创造、革新，为心中所向，纵身一跃。

品牌调性：简约、优雅而有力量。致敬经典并重构升级，用新的表达方式，把好设计、好内容带给新一代消费者。

实现路径：以年轻人为核心人群，基于对经典好物的理解，用新营销方式实现经典再升级，打造符合当代审美的新一代消费品。

产品研发：追问本质，功能之上追求艺术

品类理念：依托中国成熟供应链，通过原料重新组合实现产品创新，打造本身具备用户价值的好产品。

核心单品：轻嚼燕麦厚豆乳 — 三倍浓度，复配双重膳食纤维，42%有机植物蛋白含量；无添加蔗糖，保留自然本味；可咀嚼蛋白球，打造差异化口感体验。

产品传达：以产品本身为核心，在介绍中传递美感与同频的价值认同。

真实呈现产品质感与理念

真实呈现产品质感、产品理念与细节，直观感受产品的质地、包装与食用方式。

还原早餐、办公加餐等真实使用场景，用实物呈现“甜蜜、营养42%植物蛋白”的核心差异化卖点。

全渠道市场布局，完成商业验证

线上渠道：完成天猫、京东、抖音、小红书全平台布局，联动200+健康生活类KOL构建内容矩阵，累计触达百万级消费者。

线下渠道：布局便利店、社区团购等场景，推出定制化便携装，匹配职场人群即时消费需求。

标杆成绩：登顶小米精品渠道品类榜首，收获用户高度好评，跑通新品牌商业闭环。

用户真实口碑反馈

收集数千位消费者的真实购买评价，覆盖口感体验、饱腹代餐、健康属性、包装设计等多个维度。

正向口碑验证了产品定位与市场需求的匹配度，负面评价与建议也成为产品持续迭代优化的核心依据，推动产品体验不断升级。

业务实操与能力沉淀

团队搭建：组建12人跨职能核心团队，覆盖食品研发、电商运营、品牌设计模块，建立扁平化管理与目标共识机制。

团队文化：秉持“追究事物本质、寻求突破”的做事原则，践行正道、聪明、坚韧的团队特质。

方法论沉淀：形成从机会研究、战略定位、模式设计到商业化落地的完整新品牌孵化体系，验证了“战略设计-落地执行-结果验证”的全链路操盘能力。